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百度副总裁景鲲上任4天后接受采访:小度是百度未来的搜索和信息流

2019-09-02 05:26:20 经济观察网 浏览数: 时讯网

智能音箱这个曾经消沉的风口在2019年第一季度重新火热。Canalys数据显示,这一季度,中国智能音箱出货……作者:任晓宁 发布时间:2019-05-29 15:12:04 - 生意场...

  智能音箱这个曾经消沉的风口在2019年第一季度重新火热。Canalys数据显示,这一季度,中国智能音箱出货量同比增长500%,达1060万台,其中百度的小度、阿里巴巴的天猫精灵、小米的小爱,是当前三个主要玩家。

  百度在一季度发力最猛,音箱出货量超过阿里巴巴和小米。同时,百度负责智能生活事业群组的景鲲,也因为在这个领域的战绩,于5月21日晋升为百度副总裁。

  上任4天后,5月25日,景鲲告诉经济观察网记者,百度为小度投入不菲,在百度,小度被视为未来的搜索和信息流。对于他的升职,他说,是因为百度对这项业务和团队的肯定。

  一季度出货量超去年全年

  根据Canalys发布的2019年Q1全球智能音箱市场报告,百度2019年Q1小度智能音箱出货量达330万台,仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台,超越阿里巴巴与小米,成为中国市场第一,全球市场第三。

  百度董事长兼CEO李彦宏表示,Q1一个季度,小度智能音箱的出货量超越了2018全年的销量。

  今年一季度,百度花费19亿元在春晚平台投放,小度音箱也登上了春晚舞台。景鲲说,春晚对销量有非常大的刺激。

  “春晚那天是销售最低点,我们初一那天销售量堪比去年双十一销量。”景鲲说。

  做品牌广告外,价格低也是快速增长的原因。去年年初,百度宣布进军智能音箱,并投入大幅度补贴,将入门级智能音箱的价格拉到百元以内。

  景鲲告诉记者,补贴的目的在于产品的大面积普及。“通过一定的补贴,能够让这个产品门槛降低,打穿一线到六线市场,让更多的中国老百姓都能够接触到这样的产品。”

  一季度的春晚广告让小度音箱出货量大增。二季度,百度与湖南卫视合作《向往的生活》,这档热门综艺内,每期小度音箱都会出现,“对销量有相当大的增长。”

  出现“微笑曲线”

  如果仅仅因为补贴,销量增长再多也没有太大意义。景鲲认为,目前智能音箱行业已经出现了一些不一样的变化,其中最大的变化就是,真正使用智能音箱的用户变多了。

  “我们看到了一个特别奇妙的‘微笑曲线’,用户使用率下降一段时间之后,反而再过一段时间会往上升。这意味着使用产品的用户越来越多,使用频率增加,时长增加。”景鲲说,这样的曲线让他有了非常大的信心,这相当于用户买回家之后,不是用一下就不用了,而是用的时间越来越长,形成了黏性。

  这也是百度选择继续补贴音箱的原因,“我们花这么大价钱补贴,肯定不希望用户拿回家就放起来,放起来的话,我们这些钱就白补贴了。”景鲲告诉记者,目前整个音箱还是属于投入期,还会继续补贴。

  家庭信息服务入口

  今年以来,百度在智能音箱领域大手笔投入。除了在春晚和《向往的生活》投入外,也加快了新品的推出速度。今年2月、4月,小度已经分别推出新品,最新一款产品是带红外遥控功能的小度音箱1S,这个音箱,可以跟家里已有的大家电配对起来。

  景鲲说,很多老年人,科技小白,说一句话就能够把家里的空调、电视和小度配对上,使用率非常高。

  这也是百度今年发力智能音箱的原因。“为什么小度业务对百度更重要?因为小度就是未来百度的搜索和信息流,它就是家庭中一个自然搜索本身。”景鲲告诉记者,小度有点像撬动智能生活的一个切入点,会让很多的智能生活变得很不一样。

  对于百度而言,小度的意义是,通过新的场景,新的用户,再加上百度核心的能力在这个产品上的输出,是形成新的市场。从这个层面看,小度对于百度的意义很大。

  目前仍在投入期

  目前智能音箱市场主要三个玩家,无论是百度,还是阿里巴巴、小米,主要精力还是大规模推广产品。

  景鲲也承认,目前智能音箱还在投入期,“对我们来讲最重要的是用户体验和规模。”百度公司当前对于小度音箱,并没有商业化的目标。

  没有硬件基因的百度,正在努力打开销售渠道。据记者了解,小度音箱目前线上、线下渠道都已经开拓,线上合作伙伴包括京东等,最近,小度开始跟运营商合作非常紧密,已经开始跟三大运营商进行合作。

  景鲲预计,今年整个中国市场,智能音箱出货量在4000万至5000万台。从历史的长河看,他认为,这还是一个新兴的增量市场。

  小度音箱有了商业化的初步预计。尽管目前并没有开始实施,但景鲲预计,商业化的初始之路会是会员模式。当前,带屏幕的智能音箱已经成为大势所趋,屏幕提供的内容更加丰富之后,可以像视频网站一样选取优质内容进行付费。

  不过,这都建立在智能音箱的出货量足够丰富的基础上,现在还不急。景鲲告诉记者,这是未来10年、20年、30年、50年的业务,是一个长期的事。

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